对着苹果贴脸开大，三星已经熟能生巧了。 这两天温哥华和多伦多街头，出现了几辆不太一样的广告车。车身是一整块LED屏，屏幕上横着一道亮线、竖着一道折痕，路人看一眼就懂：这是在说iPhone Duo裂屏。 这是三星加拿大公司干的。他们在官方社交平台上发了三张图：草地上的小孩和狗、咬甜甜圈的女孩、一段螺旋楼梯。三张图中间都被横穿了一道发光亮线，跟最近用户晒出的iPhone Duo内屏故障一模一样。 全程没提苹果一个字，但谁都看得懂。 而且这件事不只是在加拿大出现，三星在至少四个国家的官方账号，同步放出了这整套宣传素材，用来做推广的广告车，也在美国和加拿大不少地方的Apple Store周边来回巡游。 这套操作要是真放到国内，很大概率会被网友直接骂上热搜。开着车，堵在别家店门口，循环播放对方产品出故障的画面，这种直接贴脸开大的操作，国内厂商基本不会去做，就算真的有人做了，也会被骂太没格局。 国内商战的惯例是发布会上阴阳两句，或者海报里藏个彩蛋，真刀真枪跑到人家门口，那就越界了。 但三星干这种事，是老手了。 2017年iPhone X发布，那个刘海被吐槽成什么样，大家都记得。三星很快拍了一条广告：一个留着锅盖头的男子去苹果店排队买iPhone X，发型跟手机的刘海一模一样，旁边的三星用户看着他，一脸无语。广告最后打出一行字：Grow up。 苹果取消耳机孔，三星嘲笑了好几年。苹果不送充电器，三星也拍过广告讽刺，结果第二年自己也不送了。 所以这次嘲讽iPhone Duo，与其说是营销创意，不如说是三星的固定节目：只要苹果出新品，就拍一条广告阴阳一下。 不过这次有个细节挺微妙，iPhone Duo用的折叠OLED面板，供应商就是三星。三星移动部门在公开场合吐槽的那块裂掉的屏幕，其实就是自家同集团的兄弟部门供的货，不过三星也专门澄清过，说这个故障和三星的屏幕没有关系，问题出在铰链和组装环节。 不过嘲讽这件事，从来是把双刃剑。今天你翻别人的旧账，明天别人也可能会翻你的。 特别